EICO Talks 播客：潮玩与粉丝文化

两位圈外人聊了聊关于潮玩的圈层文化与用户群体特征。

本期关键词：粉丝、潮玩、虚拟形象、虚拟偶像、创作、消费、用户研究、动漫、二次元、二创

提及关键词：初音、辉夜大小姐、上海x11、哔哩哔哩、王者荣耀、特摄剧、奥特曼、万代、泡泡玛特、一番赏、Maison Martin Margiela、52TOYS、怪兽匣、端盒、模型涂色改装、“谷子团”、Aniplex Saber

本期对谈：
易冰萤 EICO 产品与策略设计
刘少鹏 EICO 商业分析与研究

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有人用绿幕的动漫角色玩Beat Saber

“然后我前阵子就是也是特别喜欢玩Beat Saber，特别好玩、上瘾。

“然后我都是去挑战那个最难的（级别），因为它普通上面有专家、困难，还有一个魔鬼地狱式的级别，就很难。B 站上还有很多很有意思的那种（视频），就是那种大佬，然后他们就是做成一个虚拟形象，然后去玩这个游戏。就相当于他去露出来一个比如像初音的一个女孩，然后在那儿跳，但是实际上可能是一个男的。

“他们都用了绿幕，而且他们会专门去跳那种，比如说之前辉大小姐里面不是有一个就是书记舞？那个视频也出圈了，然后就是就是照着那个女孩的动作，然后去跳，就是一个男的去跳，也跳的特别好。

bilibili用户bili_13979903作品：利用绿幕让动漫角色出现到了游戏画面中

“那个X11，是上海一个特别大的潮玩店。你刚才所说的那个高达的巨大的模型可能是在浦东开的 x11 分店附近。有一个高达基地的那个专卖店，就是里边的元素都是跟高达相关的。就比如说店员的衣服，还有一些装饰就是很有氛围感。”

X11店内奥特曼、高达的模型

拥有上百个奥特曼模型的童年

“有个朋友的孩子特别迷奥特曼。朋友说我给我儿子买了奥特曼的模型都有上百个了，天天在家就有一个大池子，然后他堆到里边玩的时候，就把奥特曼完全排一个小队在那儿。我感觉是孩子大概能在头脑中完全复原出来奥特曼排着队在他家地面上进行战斗的场面。

你的童年是哪位？

“然后因为奥特曼本身系列也很多，基本上每过一两年就出一个新的（人物）。而且就是他的这个形象本身非常正面，就是给人一个正义化身的感觉。就是小孩其实都会想去当英雄，我小时候就是特别喜欢奥特曼，然后那个时候也会喜欢一些像武侠这些概念，然后就是觉得自己也希望去比如说拯救世界、或者扶贫、或者帮助其他人这种感觉。然后他其实买这个东西也就是希望把这个东西就是跟自己的生活相联系，就是他买了之后，他会觉得就是我其实是拥有这个东西，然后我可能会变，就是变成他就会有那样的感觉。”

实体化手办给人带来的拥有感

“特摄它本身其实不算是二次元，是带引号的二次元，因为它其实是真人扮演的，但是它总是会被归到二次元领域里边。然后他们其实跟玩具本身也是有一定的联系。当时有跟一个用户聊过，他就是也是很喜欢奥特曼。然后他就是说看到奥特曼，他会觉得特别激动，是因为他觉得这些形象就像是很接近手办或者很接近玩具的一个感觉，所以说他会觉得就想去买这些东西。

假面骑士系列也是特摄剧的优秀IP代表

“分不同的人群。就比如说有一群人他可能是以内容为导向：我喜欢他里边的剧情，然后我愿意为他去贡献我很多的时间去做一些比如说书籍上的翻译，然后或者是购买它相关的很符合这个剧情设定的一些玩具，很可能能是那种完全复刻电影形象的玩具。另外一群人看他们可能就是因为审美、美学为导向，他们可能看到这个造型，然后就会觉得我非常被吸引。然后就是就像刚才说的这个就是可能看到奥特曼会想到玩具，然后就是因为这个去买。”

EICO同事鹏鹏习作中有大量的日本动漫形象

猛兽匣在现场的快乐很难用语言表达出来

“之前还看到有家52TOYS，他们做的玩具比泡泡玛特做的文化属性更强一些。搜了一下，发现他们很多玩具做成一个可以卷成一个方形的。然后展开的话他是一个怪兽或者某个动漫里面的角色。（52TOYS有一个系列玩具叫猛兽匣）”

52TOYS猛兽匣之一-黄蜂变形玩具BB-38TN，左侧是变形后可以储藏的匣子，图片来自52TOYS京东店

“做蛋糕的时候让顾客放进去一个鸡蛋，顾客会更想买它”

“这个东西怎么说，就是你要去追溯到比较早的一个东西，就是到底粉丝跟偶像的关系是什么。它跟最早的人去崇拜一些神是很相似的感受。比如说你去信奉一些东西能给你力量的一些神或者什么，然后然后这个东西其实就会变成一种宗教符号。然后这些宗教的神转变成了就是我们喜欢的这些偶像或者说像这些IP形象，你其实也是愿意去为它付出，然后可能不是通过这种精神的力量，而是一种比如说物质，就是你去购买它，然后去表达你自己的这种信仰的方式。”

买买买“谷子团”，专业周边购买爱好者

“（谷子团）简单来说是一个拼团的，这样的一个团体，就是他们愿意集合在一起，然后他们想去拿到一个比较好的一个deal，他们可能就是一起去拼团，然后去比如说一般都是去海外，像日本，然后去邮寄到国内。然后他们相当于可以一起去拼，然后去省油费这样。然后有时候到了一些就是比较好的一些时节，然后有一些促销，然后他们可能就抓住这个机会，去拼团。

小红书上搜索“买谷”有大量的新手普及

“我觉得最有意思的就是他们那个词汇就是他们自己本身是有一套语系的，就是就比如说像谷子团，你知道它其实是那个Goods的谐音，这个Goods其实是日语，是指周边的意思。然后它里边我觉得用了特别多的这种跟食物相关的一些词，就比如说吃或者恰就是买。然后食量的话就是说你每一个饼买的数量就是对食量就是数量…然后比如说亲妈就这个是一个角色，就是你在一个拼团里边，如果你是买的，这个就是买的周边最多的人…

“我觉得还是一个归属感的感受。你加入到这个圈子，你可能会觉得你能有很多这样的朋友，跟你一样的人。”

粉丝与偶像的关系变化：单向-互动

“所以其实这些观众他们产生了一个反作用，他们变成了一个创作者，或者说观众和编编导团队去共创了这么样的一个人。在很多的这种影视创作里面也是很常见的。就是比如说之前我们说那个《老友记》，当时拍摄的时候编剧会观察台下观众的反应，然后去反作用到这个剧情的编排里边。

“就比如说像那个Monica、Chandler他们就是很典型，因为最开始他们其实都是配角，就是一开始的主角其实就是Ross和Racheal，然后后边的话就是其他四个人，他们的观众反响也是很热烈，所以最后编剧会去改变这个剧情，就变成一个就是双爱情线这样的。

“根本来讲就是读者的权利其实是变大了，就是他们有权去决定这个作品里面的一些内容。因为毕竟最后服务的也是消费者或者是服务的是观众，所以说肯定还是要看他们是不是满意，然后他们是不是买账。所以这个我觉得也没有什么错。”

BDO巨物恐惧症：崇高感、畏惧感、压迫感

“有一个特别爱好天文学的哥们，他做了一个视频，就是他把上海市的那个东方明珠那个夜景的画面放在那，然后他在背景上让那个巨大的月球飘过来。就我在那个一瞬间，我会觉得哇这这这个月球怎么这么大，会不会马上撞地球了的感觉？

“BDO*，这个就是人的心理，然后它会就是变换成一种快感，就是因为某个物体很大，然后你会产生一种就是恐惧，但是这种恐惧又会引发出一种爽感。
*BDO 缩写：Big Dumb Object（巨大沉默物体）

电影《银翼杀手2049》中曾出BDO意象

“这个很有意思，就是它其实也是一个心理上驱动的一个东西。其实我们刚才不是聊了三类（用户群体），然后这个算其他的第四类或者是更多的类别。就是可能你看到一个大的东西，你会有一种就是恐惧感。对，就是但是这个恐惧感又会引发出一个爽感。这个很容易去联想到康德对“崇高”的定义，人他可能看到一个，那种很大的对象，他会产生这种压迫感，但是这种压迫感会让你产生一种崇高，就是你会觉得哇这个东西好大，就比如说你看到一个教堂或者是什么，另外一个是说就是你在自然中你可能会对一些自然力量有一种畏惧感。但是当你知道你自己是安全的，然后你会有一种如释重负的这种快感。就它它其实是分成两种不同的这种崇高，就一种是刚才说的数学的崇高，就是他很大。然后另外一种是力学的就是自然力量的位置。

“中国传统宗教，就是我要建一个非常大的佛像，我要建一个非常大的观音像。然后他觉得朝拜下去是有一种神性感，是有一种尊神的感觉。那美国火人节，它就是我要搭建起来一个火人，我要搭建起来一个建筑，然后我要去烧掉它。

“他似乎是在展示一个超越人的、个人的力量，他在分解这种神性化。

“就是你去烧，其实它就是一种彰显你去推倒权威的一个感觉。”

本期完。

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